ブランドマーケティングの再創造

カプフェレ,J.―N.著/博報堂ブランドコンサルティング監訳
2004年3月31日 発売
定価 2,160円(税込)
ISBN:9784492555088 / サイズ:サイズ:四六判/ページ数:368

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概要

ブランド論の三大聖人のひとりであるカプフェレ教授の最新作。ユニリーバ、ネスレなど多数の事例をもとにマーケティングの明日を再考する。欧州でブランド・ベストブック受賞作。

目次

Part1
未来に向けてブランドが約束すること
Part2
グローバルとローカルのジレンマ
Part3
ポスト広告時代のブランド
Part4
いま、ブランドが実践で求められていること