データで読み解く 日本と世界の消費者はいま何を考えているのか

他に類を見ない２７年に及ぶ１万人調査でわかる消費者のリアル。今回は世界の消費者との比較を追加し、より鮮明な姿を浮き彫りにする

第１章　日本の消費者はどう変わったか
第２章　世界の消費者からみた日本
第３章　これからのマーケティングの目指すべき方向

松下　東子　　【著】
まつした　もとこ

地域みらいブレインリンク、地域創生コンサルティング部長
1996年東京大学大学院修了、野村総合研究所入社。以来、一貫して消費者の動向について研究し、企業のマーケティング戦略立案・策定支援、広告・プロモーション効果測定および広告戦略策定支援、ブランド戦略策定、需要予測、価値観・消費意識に関するコンサルテーションを行う。また、日本人の意識と行動を実証的に分析・提示するNRI「生活者1万人アンケート調査」（1997年～）を担当。執筆した書籍（共著）に『日本の消費者はどう変わったか』（2022年、東洋経済新報社）、『Z世代コミュニケーション大全』（2025年、東洋経済新報社）などがある。
2025年10月より、野村総合研究所から地域みらいブレインリンクに出向、現職。


林　裕之　　【著】
はやし　ひろゆき

野村総合研究所マーケティング戦略コンサルティング部、チーフコンサルタント
2009年東京大学大学院新領域創成科学研究科先端エネルギー工学専攻修了後、グローバルコンサルティングファームを経て、2015年野村総合研究所入社。専門領域は、生活者の意識・行動分析、需要予測などの予測モデル構築、購買実績データによる顧客の購買行動特性分析など、データに基づくマーケティング活動支援や戦略立案。
これまで執筆した書籍に『日本の消費者はどう変わったか』（2022年、東洋経済新報社、共著）、『データで読み解く世代論』（2023年、中央経済社）などがある。


三宅　洋一郎　　【著】
みやけ　よういちろう

野村総合研究所タイ、社長
2003年早稲田大学大学院国際情報通信研究科修了、同年野村総合研究所入社。専門領域は、Ｂ２Ｃ産業向けのコンサルティング、特にメディア・コンテンツ産業向けの事業戦略、マーケティング戦略立案。2019年からICTメディア・サービス産業コンサルティング部長として、テレコム・メディア産業、消費財・サービス産業向けのコンサルティングを統括。2023年より、タイ・バンコクにて、日系企業の海外事業拡大戦略や、グローバルマーケティング戦略立案を支援。
これまで執筆した書籍（共著）に『ITナビゲーター』（2005年版～2023年版、東洋経済新報社）がある。