ゼロサム・ゲーム

　小売業はアメリカ経済全体としては成長していない。ということは、アマゾンが成長している分、どこかほかのところが衰退しているはずだ。

　敗者が誰なのかと言えば、アマゾン以外のすべてである。下の図はアメリカの主な小売企業の10年間（2006年から2016年）の株式評価だが、これがすべてを物語っている。

2006年から2016年の株価上昇率

Choudhury, Mawdud. “Brick & Mortar U.S. Retailer Market Value─2006 Vs Present Day.” ExecTech.

　過剰な店舗数、一律の賃金、好みの変化、そしてアマゾンが小売業に最悪な事態をもたらした。いまやほとんどの小売企業がめちゃめちゃな状態だ。ただし「ほとんど」であり、「すべて」ではない。

　アマゾンは小売りのサタンとなり、同じセクターの他の企業と業績が反比例するという、他に類を見ない立場にある。一般的に、同じセクターの企業の株式は同じ方向へと変化する。互いに同調するのだ。

　しかしそれが変わってしまった。いま株式市場はこう見ている。アマゾンにとってよいことは小売業にとって悪いことであり、逆もまた真であると。ビジネス史上このようなことはかつてなかった。

第2章 アマゾン ──1兆ドルに最も近い巨人
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