そのビジネス、経済学でスケールできます。

すばらしいアイディアでも、なぜ世界中に広がるものと小さく終わるものがあるのか。行動経済学の巨人がアイディアの実現方法を講義。

はじめに　失敗に終わるのか、拡大に向かうのか

第１部　アイデア実現のためのチェックリスト
第１章　チェックリスト①　偽陽性や詐欺ではないか
第２章　チェックリスト②　対象者を過大評価していないか
第３章　チェックリスト③　大規模には再現できない特殊要素はないか
第４章　チェックリスト④　ネガティブなスピルオーバーはないか
第５章　チェックリスト⑤　コストがかかりすぎないか

第２部　最大の効果をもたらす４つの方法
第６章　方法①　スケールするインセンティブを使う
第７章　方法②　「限界革命」を導入する
第８章　方法③　やめるが勝ち
第９章　方法④　スケーリングの文化に変える

結論　スケールアップするか、しないか

ジョン・Ａ・リスト　　【著】
じょん・Ａ・りすと

シカゴ大学経済学部ケネス・Ｃ・グリフィン特別功労教授。大統領経済諮問委員会（CEA）でシニア・エコノミストを務めた。ケネス・ガルブレイス賞をはじめ、数々の栄誉ある賞に輝く。その業績は以下の各媒体で紹介されている。ニューヨーク・タイムズ、エコノミスト、ハーバード・ビジネス・レビュー、フォーチュン、NPR（米国公共ラジオ放送）、スレート、NBC、ブルームバーグ、ワシントンポスト等。250本以上の査読済み学術論文、数点の学術書を執筆。ウリ・ニーズィーとの共著で世界的ベストセラーの『その問題、経済学で解決できます。』（望月衛訳、東洋経済新報社）がある。

高遠　裕子　　【訳】
たかとお　ゆうこ

翻訳者。主な訳書に、レヴィット他『ミクロ経済学』（東洋経済新報社）、ヘンダーソン『資本主義の再構築』、バーバー『権力者と愚か者』（以上、日本経済新聞出版）、マンスキー『データ分析と意思決定理論』（ダイヤモンド社）、シーリグ『20歳のときに知っておきたかったこと』（CCCメディアハウス）などがある。