コトラーのマーケティング思考法

市場の細分化が進む今、マーケターに必要な発想法とは？マーケティング界の重鎮が「水平思考」を取り入れた新手法を伝授。「過剰満足」の市場を攻略するためのヒントがつまった１冊。

まえがき

第１章　市場の発展と競争のダイナミクス
第２章　伝統的なマーケティング思考法の強みと弱み
第３章　既存市場の内部から生まれるイノベーション：イノベーションの一般的形態
第４章　既存市場の外部から生まれるイノベーション：イノベーションの新形態
第５章　ラテラル・マーケティング：バーティカル・マーケティングの補完的手法
第６章　ラテラル・マーケティングのプロセス
第７章　市場レベルにおけるラテラル・マーケティング
第８章　製品レベルにおけるラテラル・マーケティング
第９章　その他のマーケティング・ミックス・レベルにおけるラテラル・マーケティング
第１０章　ラテラル・マーケティングの実施

要約：ラテラル・マーケティングの枠組み
監訳者あとがき
用語一覧

フィリップ・コトラー　　【著】
ふぃりっぷ・ことらー

ノースウエスタン大学ケロッグ経営大学院インターナショナル・マーケティングＳ・Ｃ・ジョンソン・アンド・サン・デイスティンギッシュド・プロフェッサー。「近代マーケティングの父」とも称される。
ＩＢＭ、ゼネラル・エレクトリック、バンク・オブ・アメリカ、ＡＴ＆Ｔ、といったリーディング企業のコンサルタントも務める。著書はＫｏｔｌｅｒ　ｏｎ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　（『コトラーの戦略的マーケティング』ダイヤモンド社）、Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ：　Ｍｉｌｌｅｎｎｉｕｍ　Ｅｄｉｔｉｏｎ（『コトラーのマーケティング・マネジメント　ミレニアム版』ピアソン・エデュケーション）、ＭａｒｋｅｔｉｎｇＩｎｓｉｇｈｔｓ　ｆｒｏｍ　Ａ　ｔｏ　Ｚ（『コトラーのマーケティング・コンセプト』東洋経済新報社）をはじめ多数。

フェルナンド・トリアス・デ・ベス　　【著】
ふぇるなんど・とりあす・で・べす

世界各国でコンサルティングとマーケティング・リサーチを手がけるサルベッティ・アンド・ロンバートの創業者でパートナー。同社のクライアントにはペプシコ、ソニー、ヒューレット・パッカード、マッキンゼー・アンド・カンパニー、ネスレ、ダノンなどが名を連ねている。マーケティング・イノベーションのコンサルタントとして活躍する一方で、バルセロナのＥＳＡＤＥビジネス・スクール、マーケティング学科の助教授も務める。


恩藏　直人　　【監訳】
おんぞう　なおと

早稲田大学商学部教授。早稲田大学商学部卒業後、同大学大学院商学研究科を経て、１９９６年より現職。専攻はマーケティング戦略。
主な著書に『競争優位のブランド戦略』（日本経済新聞社、１９９５年）、『マーケティング戦略（新版）』（共著、有斐閣、２０００年）、『ブランド要素の戦略論理』（共編、早稲田大学出版部、２００２年）、訳書に『戦略的ブランド・マネジメント』（共訳、東急エージェンシー、２０００年）、『コトラーのマーケティング・マネジメント』（監修、ピアソン・エデュケーション、２００１年）、『コトラーのマーケティング・コンセプト』（監訳、東洋経済新報社、２００３年）がある。

大川　修二　　【訳】
おおかわ　しゅうじ

１９６１年生まれ。１９８５年早稲田大学第一文学部（哲学専修）卒業。翻訳家。人材開発トレーナー（株式会社リクルートと業務委託契約）。
主な訳書に『スターバックス成功物語』（共訳、日経ＢＰ社、１９９８年）、『経営革命大全』（日本経済新聞社、１９９９年）、『部下を愛しますか？　それとも失いますか？』（産業編集センター、２００１年）、『完全なる経営』（日本経済新聞社、２００１年）、『コトラーのマーケティング・コンセプト』（東洋経済新報社、２００３年）、『知識構築企業』（ランダムハウス講談社、２００４年）などがある。