マーケティング企画技術
概要
ビジネススクールでは教えないマーケティングの発想力と思考力を身につけるための１冊。観察から、発想、企画立案、プレゼンまで、実務担当者に必要な基本プロセスが独習できる！
目次
- 第1)部
- 現状を分析する技術
- 第１章
- するべきことを見通す
- 第２章
- 生活者と社会を知る
- 第2)部
- 針路を選ぶ技術
- 第３章
- 課題を発見する
- 第４章
- ターゲットを描く
- 第５章
- ポジショニングを定める
- 第６章
- コンセプトを築く
- 第７章
- コミュニケーションプランまでのストーリー
- 第3)部
- 考えを表現する技術
- 第８章
- 企画を決める
- 第９章
- プレゼンテーションを組み立てる