社会的責任のマーケティング
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概要
ＣＳＲ（企業の社会的責任）をマーケティング的な視点から解説。社会に対する義務ではなく、戦略としてＣＳＲを行うことを主張。米国企業の行った２５のベストプラクティスも紹介。
目次
第１章 よきことを行う 第２章 企業の社会的取り組み 第３章 コーズ・プロモーション 第４章 コーズ・リレーテッド・マーケティング 第５章 ソーシャル・マーケティング 第６章 コーポレート・フィランソロピー 第７章 地域ボランティア 第８章 社会的責任に基づく事業の実践 第９章 ２５のベストプラクティス 第10章 企業から資金援助や支援を獲得するための１０の提案