エコブランディング
なぜ金持ちほどエコに走るのか――。
現在、衣食住市場を中心にエコ関連の商品ラインナップが多く見られる。あるいはエコを巧みに取り入れた商品やサービス群が巷に溢れている。
その購買者は社会の中心的な価値観を担う人々によって占められている。たとえば、「ロハス」の実践者は世界でも数億にのぼるとされ、彼らの行動は一瞬にして社会や経済の中心トレンドとなった。
冒頭の問いへの答えは次の一文に尽きる。エコは付加価値の源泉となる知識である――。
本書はその知識を活用するための方法を説くものである。いわばエコをマーケティングの核とし、成果を上げるための方法を伝授する本である。消費者に支持されるためのポイントはどこにあるのか。そのしかけや方法を公開し、エコを絶妙に取り入れた成功事例も多数紹介する。
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概要
エコはすでにブランディングに不可欠の要因を占める。消費者に支持されるためのポイントはどこにあるのか。そのしかけや方法を伝授する。エコを絶妙に取り入れた成功事例も多数紹介。
目次
第１章 お金持ちはなぜエコに走るのか 第２章 エコマーケティングとは何か 第３章 エコブランドとは何か 第４章 エコブランディングの成功事例研究 第５章 「エコブランド」作りの現状分析 第６章 あなたにもできるエコブランド作りの実践