なぜ、日本人はモノを買わないのか?

１万人の大規模調査でみえた日本人の買いもの遍歴。それにもとづき売れるキーワード・キーパーソンを整理し、心を動かすヒントを提言

第１章　日本人の欲望とジレンマを「見える化」する　
第２章　キーパーソンとなる消費者プロファイル
第３章　情報疲労時代のマーケティングストーリー

巻末付録　日本人の平均データ

松下　東子　　【著】
まつした　もとこ

経営コンサルティング部マーケティング戦略グループ主任コンサルタント。1996年東京大学大学院教育学研究科教育心理学専攻修了、同年野村総合研究所入社。以来、一貫して消費者の動向について研究し、企業のマーケティング戦略立案・策定支援、ブランド戦略策定、需要予測、価値観・消費意識に関するコンサルテーションを行う。初回より「生活者１万人アンケート調査」（1997年～）の調査設計・分析に携わる。
現在、マーケティングを見える化するためのデータとシステムを提供する「Insight Signal」（http://www.is.nri.co.jp/）を担当し、日本企業のマーケティングプロセスの改革に取り組む。

日戸　浩之　　【著】
にっと　ひろゆき

経営コンサルティング部マーケティング戦略グループ・グループマネージャー、上席コンサルタント。1985年東京大学文学部社会学科卒業、同年野村総合研究所入社。1996年東京大学大学院経済学研究科修士課程修了。専門はマーケティング戦略立案、生活者の意識・行動分析、サービス業（教育、人材関連）の事業戦略など。
現在、北陸先端科学技術大学院大学客員教授を兼務。
共著書に『変わりゆく日本人』（1998年）、『続・変わりゆく日本人』（2001年）、『第三の消費スタイル』（2005年）、『大衆化するIT消費』（2007年）などがある。

濱谷　健史　　【著】
はまたに　けんじ

経営コンサルティング部マーケティング戦略グループ副主任コンサルタント。2010年京都大学大学院情報学研究科数理工学専攻修了、同年野村総合研究所入社。専門はマーケティング戦略立案、需要予測、生活者の意識・価値観・行動分析など。寄稿論文に、『改めて見直すべき「スポーツの価値」－スポーツの活性化に向けて求められること－』（NRIパブリックマネジメントレビュー2012年11月号）がある。