EC覇権バトル
週刊東洋経済ｅビジネス新書Ｎｏ．３３５
これまで、年率１割近くの成長を続け、約１８兆円までに膨らんだＥＣ市場の競争は激しさを増している。火をつけたのはＺホールディングス（ＺＨＤ）によるＺＯＺＯの買収だ。ヤフーは苦手だったファッション分野の取り込みを狙い過去最大となる約４０００億円を投じた。ＺＯＺＯの何が限界だったのか。
過去には、２０１７年の「ヤマトショック」が契機となった配送料値上、物流システムの変革など、生き残りへのハードルは高い。さらにリアル店舗の巻き返しや、Ｄ２Ｃ、Ｃ＆Ｃの勃興など新たな潮流まで、小売市場で起きている構造変化を追った。
本誌は『週刊東洋経済』２０１９年１１月９日号掲載の３０ページ分を電子化したものです。
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概要
ヤフーによるＺＯＺＯ買収は序章にすぎない。年率１割成長を続けたＥＣ市場だが、高騰する物流費、キャッシュレスなど収益のハードルは高い。さらにＤ２ＣやＣ＆Ｃの勃興など小売市場で起きている構造変化を追った。
目次
激変する小売りの主戦場
ヤフー ３位脱却へ怒濤の大攻勢
アリババの次世代リテール構想
進むアウトレット化 ＺＯＺＯつまずきの真因
楽天 潮目変わる商店街ビジネス
ＩＮＴＥＲＶＩＥＷ 配送を自分で管理すれば新しい挑戦ができる（小森紀昭）
“自前物流シフト”の衝撃
ＩＮＴＥＲＶＩＥＷ ヤマトや佐川から顧客が流入 アマゾン需要も永遠ではない（鎌田正彦）
ＩＮＴＥＲＶＩＥＷ ドライバーを１万人確保しアマゾンの配送を支えていく（和佐見 勝）
狂乱キャッシュレス第２幕
銀行系キャッシュレスに逆風
「売らない店」の挑戦と勝算
米国で勃興する「Ｄ２Ｃ」の実態
ＩＮＴＥＲＶＩＥＷ リアル店舗を積極的に出店 顧客との接点確保が重要だ（森 雄一郎）
ＩＮＴＥＲＶＩＥＷ ＳＮＳで顧客を呼べるニッチ企業が主役の時代に（鶴岡裕太）
ユニクロ、「ＥＣ本業」宣言の真相
壁にぶち当たったＥＣ企業 リアル店舗に訪れたチャンス
ヤフー ３位脱却へ怒濤の大攻勢
アリババの次世代リテール構想
進むアウトレット化 ＺＯＺＯつまずきの真因
楽天 潮目変わる商店街ビジネス
ＩＮＴＥＲＶＩＥＷ 配送を自分で管理すれば新しい挑戦ができる（小森紀昭）
“自前物流シフト”の衝撃
ＩＮＴＥＲＶＩＥＷ ヤマトや佐川から顧客が流入 アマゾン需要も永遠ではない（鎌田正彦）
ＩＮＴＥＲＶＩＥＷ ドライバーを１万人確保しアマゾンの配送を支えていく（和佐見 勝）
狂乱キャッシュレス第２幕
銀行系キャッシュレスに逆風
「売らない店」の挑戦と勝算
米国で勃興する「Ｄ２Ｃ」の実態
ＩＮＴＥＲＶＩＥＷ リアル店舗を積極的に出店 顧客との接点確保が重要だ（森 雄一郎）
ＩＮＴＥＲＶＩＥＷ ＳＮＳで顧客を呼べるニッチ企業が主役の時代に（鶴岡裕太）
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壁にぶち当たったＥＣ企業 リアル店舗に訪れたチャンス
著者プロフィール
週刊東洋経済編集部 【編】
しゅうかんとうようけいざいへんしゅうぶ
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