週刊東洋経済

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COVER STORY
スポーツビジネス 完全解明

38　PART 1
巨大化するメディアスポーツ

38　膨張するオリンピック・Ｗ杯ビジネス
─メディアの権利ビジネス争奪戦

42　視聴率20％以上のお化け番組・箱根駅伝が感動イベントになるまで

44　浅田真央を「引退危機」から救った国際エージェント

46　PART 2
プロスポーツ覇権争いの行方

46　プロの頂点に最も近い　Ｊリーグの盟主・浦和レッズ

47　■ INTERVIEW
犬飼基昭／日本プロサッカーリーグ（Ｊリーグ）専務理事

49　■ INTERVIEW
藤口光紀／浦和レッズ社長

50　復活なるか凋落「プロ野球」
─動き出した盟主・巨人の変貌

51　■ INTERVIEW
島田 亨／楽天野球団社長兼オーナー
「球団経営の根幹はファンに支持されるシナリオづくり」

52　ボクシングはジムも選手も極貧
─興行のたびにジムの赤字は膨張

54　スポーツ界随一の安定経営、土俵際の大相撲は残れるか

56　PART 3
スポーツビズの天国と地獄

56　日本人メジャーリーガー量産
─移籍ビジネスの裏側

59　日韓Ｗ杯で乱立した巨大遺産・スタジアムの今

60　よみがえった女子プロゴルフ
─男子尻目に成功の好循環を達成

63　■ INTERVIEW
上田桃子／プロゴルファー・2007年賞金女王
「『絶対勝つ』という気持ちは誰にも負けない！」

64　プロ・アマ混在するバスケット ─ビッグバンは来るか

66　■ INTERVIEW
河内敏光／日本プロバスケットボールリーグ（ｂｊリーグ）コミッショナー

67　０７年・スポーツ選手テレビＣＭ本数ランキング

68　スポーツ界で影響力高める早稲田、他大学も人材育成へ猛ピッチ

39　■This week's data
ロス五輪以降放映権料は高騰

コラム

9　経済を見る眼
政治は経済の停滞から目をそらすな／川本裕子

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ニュース最前線

（1）乱気流のＪＡＬ、新計画めぐり渦巻く思惑

（2）米メリルに巨額の出資、みずほコーポレート銀行の「真意」

（3）ジーンズ離れが直撃、カジュアル衣料大崩れ

（4）トヨタが遂に投入する次世代ハイブリッド

（5）いすゞ自動車が中国市場攻略に再挑戦

（6）ロッテがコージーコーナーを買収

（7）「ビール事業の黒字化は夢のまた夢」佐治信忠／サントリー社長

（8）ニコンがデジタル一眼で念願の首位

18　このひとに5つの質問
デービッド・Ｌ・スタルブ
アーンスト＆ヤング企業不正対策・係争支援（ＦＩＤＳ）部門責任者
「Ｊ－ＳＯＸ導入は第一歩、踏み込んだ不正対策を」

20　『会社四季報』【最新情報】
ハニーズ、クラウディア、ＹＯＺＡＮ、近畿日本ツーリスト

22　マクロウォッチ【日本経済】
金利政策依存に限界到来、米欧日中で為替安定策か

今週の気になる数字
2030年までに減少する労働力人口

23　株式動向
景況悪化も政策は打つ手なし、止まらない個人の日本株離れ

24　市場観測
原油は今年後半１２０ドル台、ドル高でも需要増で最高値

25　今週のキーワード

26　「ミスターWHO」の少数異見
2008年の初夢、「年金徳政令」しかない

Hot＆Cool
強まる消費者の健康志向、コンビニに低カロリーパンが登場

28　読者の手紙、編集部から

スペシャルリポート

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【01】21年目の調査捕鯨、知られざる攻防
抗議活動は激化の一方。
日本は調査捕鯨を急拡大、国際会合では多数派工作を進めてきた。

カンパニー＆ビジネス、TOP INTERVIEW等

72　カンパニー＆ビジネス
期間従業員を組合員に、トヨタが仕掛ける雇用改革
人材囲い込みで増産ラッシュを乗り切る。

76　TOP INTERVIEW
上田準二／ファミリーマート社長
「“脱セブン”という言葉すら使いたくない。」

連載等

82　中国動態 China Watch
台湾とガス田を両にらみ、福田首相の「玉虫色」発言

84　グローバル・アイ
所得格差がもたらす日本の教育格差

86　小説　ベイジン　二〇〇八年　真山 仁

91　ゴルフざんまい　平石貴久

94　集中連載　だから若者は幸せになれない　城 繁幸
少子化社会の背景にある企業内の世代間格差

96　知の技法 出世の作法　佐藤 優
社内の有力人物といかにつき合うべきか

98　説話ファイナンス理論
社会科学の女王か金儲けの手段か　野口悠紀雄

100　告知板
新製品＆イベント

102　The Compass
複雑な米大統領選、得票は選挙戦略次第／藤原帰一

104　FOCUS政治
窮余の再議決、国際貢献で論議を／星 浩

106　アウトルック
今年３月末廃止に後顧の憂いはないか

108　ブックレビュー
注目の1冊、今週のお薦め、短評など

114　データウォッチ
マーケット＆マクロ主要指標　最新データ一覧

116　新連載(月1回連載)
スティグリッツ夫人の世界を幸せにするレストラン
メンドーサ／アルゼンチンの食とワインの都
世界中を旅するスティグリッツ夫人が贈る料理エッセイ

118　長老の智慧　マイケル・H・アマコスト
キッシンジャーの功罪、戦略家だが秘密主義に陥る

PR　（制作:広告局企画制作部）

5　ビジネスアスペクト
BNPパリバ証券会社／日本市場で競争力を高める
ユーロ圏最大級の金融機関、BNPパリバ。

112　Vision21
フェローテック

80　茨城県