週刊東洋経済

情報量と分析力で定評のある総合経済誌。

制作にかける思い
2009年6月13日号
2009年6月8日 発売
定価 723円(税込)
JAN:4910201320691

電通VS.リクルートVS.ヤフー

未曾有の危機に直面する広告ビジネス。生き残るのはどこか。

【電通の苦闘】
【大手広告主の動向を大追跡!】
【リクルートの七変化】
【無傷のヤフー】

INTERVIEW
佐藤可士和/本田哲也

NEWS TOP
オバマ「国有化」を決断、新生GMはいばらの道

目次

P.32

COVER STORY
大激震!広告サバイバル
電通VS.リクルートVS.ヤフー

図解

P.34 大激変!ニッポンの広告市場

P.36 誰がいつ、どんな広告を見ているのか!?


電通の苦闘

P.38 マス不振でプライド捨て、小口営業で地べたをはう

P.43 INTERVIEW|小田桐 昭 オグルヴィ・アンド・メイザー・ジャパン取締役共同会長

P.44 そこまでやるか! 世界の公共政策キャンペーン

P.46 INTERVIEW|佐藤可士和 アートディレクター/クリエイティブディレクター
「商品や店も広告の一部、全部考えないと響かない」

P.47 COLUMN|サニーサイドアップの知られざる実力


P.48 スポンサー編│広告市場“激変”の震源地
大手広告主の動向を大追跡!
トヨタ自動車、ホンダ、サントリー、ファーストリテイリングなど8社

P.53 COLUMN|予算ゼロでもここまでできる! 前田建設ファンタジー営業部


リクルートの七変化

P.54 変わり続ける強者を覆うネット時代の内憂外患

P.57 COLUMN|ビジネスの裏側教えます! 解体R25 

P.59 INTERVIEW|江副浩正 ラヴォーチェ社長(リクルート創業者)


無傷のヤフー

P.60 気づけば、広告の“覇者”、秘訣は既存媒体との共存

P.62 ネット広告の最前線│あなたが何を欲しいかウェブは知っている

P.64 INTERVIEW|本田哲也 ブルーカレント・ジャパン代表
「消費者は広告に懐疑的、影響力を持つ人の声が大事」

P.65 COLUMN|バズの落とし穴 マクドナルドのやらせ行列疑惑

P.66 匿名座談会│華々しい業界も今や昔? リーマン後の僕らの毎日


P.68 広告進化論│どこまで広がる!?
街中に出現! 新広告メディア
[1] デジタルサイネージ(電子看板)
[2] OOH広告(交通広告、屋外広告)
[3] DM

P.73 COLUMN|話題のベンチャーも破綻、加速する広告不況

P.74 リアルも生き残りに必死! エクスポ・見本市の栄枯盛衰

P.76 苦境に立つアメリカ広告業界│高まる広告主の圧力、報酬制度を見直しへ


コラム

P.9 経済を見る眼
年金の世代間格差の改善を/八代尚宏


P.14

NEWS TOP 4 &MARKET VIEW

(1)オバマ「国有化」を決断、新生GMはいばらの道
ついに国有化を断行 オバマが背負うリスク
つなぎ融資を経て、最後は国有化に踏み切る異例の救済。新生GMの道のりは不透明だ。

(2)トヨタも戦々恐々、重み増す米政府の意向
GM破綻の余波 日本メーカーの影響は
サプライヤーは債権回収に奔走。トヨタは合弁会社を当面維持する予定だが…。

(3)会社提案がまたも否決、アデランス経営の混沌
アデランス会社側人事案がまたも否決
昨年に続き筆頭株主スティールの反対が効き、会社側の人事案が否決されてしまった。

(4)傍流から異例の抜擢、伊勢丹新社長の重責

今週のキーワード&キーパーソン

P.18 WORLDWIDE NEWS
中国政策、アルゼンチン政策、UAE通貨、世界原油

P.20 市場観測
世界自動車市場は大きく変質、米は2009年1000万台割れも

P.22 株式観測
「不況下の株高」が到来か、リスクマネーが回帰の兆し

『会社四季報』【最新情報】
SUMCO、小野薬品工業、パーク24、巴工業

P.24 マクロウォッチ【日本経済】
年内回復続くが、2010年4~6月期に二番底

今週の気になる数字
配偶者からの暴力被害経験がある男性の割合

P.26 「ミスターWHO」の少数異見
融資も増資も大企業優先、締め出される中小企業

Hot&Cool
NTTドコモが太鼓判を押す、東芝製スマートフォンの挑戦


スペシャルリポート

P.28
ジョイント・コーポ、不可解破綻の影響
ジョイント・コーポ決算後に不可解な破綻
オリックス支援先のジョイント・コーポが経営破綻。不動産業界では今年3番目の大型倒産だ。


P.30 読者の手紙、編集部から


カンパニー&ビジネス、トップインタビュー

P.80 カンパニー&ビジネス
業界異端児・大阪ガスの電力「新市場」を攻めろ!
「オール電化」を切り崩せ 大阪ガスの反転攻勢
“公益会社”らしからぬコストとスピード命の商人魂。いま家庭用燃料電池に心血を注ぐ。

P.84 TOP INTERVIEW
片山幹雄/シャープ社長
「日本でのものづくりを見直し、地産地消型へ仕組み大転換」

P.90 トップの肖像
安斎 隆/セブン銀行社長
「自分の女房もそう。考えもなしに手を握って、それで終わりよ」

P.104 ゴルフざんまい 青木 功

P.106 寄稿論文
「高橋財政」に学び、大胆なリフレ政策を/岩田規久男・若田部昌澄
経済危機脱出のためにリフレ政策が必要だ
今こそ昭和初期の高橋是清蔵相に学び、日銀は国債を引き受け、貨幣ストックを増やせ。


連載

P.110 中国動態 China Watch
経済で融和する中台関係、待たれる大陸の政治改革

P.112 田中信彦の中国メディア斜め読み
GDP「日中逆転」をどう迎えるか

P.114 グローバル・アイ
「民主主義」ではなく、「防衛」選んだ米国の覚悟/ジョセフ・S・ナイ

P.132 知の技法 出世の作法 佐藤 優
場所を変えることで時間を圧縮できる

P.134 変貌とげた世界経済
変われなかったニッポン 野口悠紀雄

P.136 わかりあえない時代の「対話力」入門
日本人がおとなしいのは教育に問題があるからだ 北川達夫

P.138 ワークライフバランスを実現する仕事術
「捨てる仕事」を決める‐出ない、会わない、読まない 佐々木常夫

P.140 The Compass
「海賊対処法」制定の前に考えるべきこと/酒井啓子

P.142 FOCUS政治
市場と「公」の調和説く、与謝野流「安心社会」とは/樺山 登

P.144 アウトルック
農業を衰退させる減反政策をやめよ

P.146 Books&Trends
『マルクスは生きている』を書いた、不破哲三氏に聞く
Review、新刊新書サミング・アップ、竹内洋の読書日記

P.152 アゴラ百景
マニアの購買意欲は本当に不況知らず?

トレンドワード

P.154 データウォッチ
マーケット&マクロ主要指標 最新データ一覧

P.156 場の磁力
電力改革の鬼が示した明治人の気骨

P.157 告知板
新製品&イベント

P.158 長老の智慧 後藤卓也
花王の「絶えざる革新」はこうして生まれた
「傍流を歩んだ故の哀歓、『扶養家族』と揶揄されて」

PR(制作:広告局企画制作部)

P.5 ビジネスアスペクト
みずほ証券/目指すは顧客本位サービスへの「原点回帰」。新「みずほ証券」誕生。

P.96 広告特集
資産運用2009夏

P.116 広告特集
市場競争力を強化させるM&A戦略

P.116 Book in Book 広告特集
金を通して読み解く世界経済