ニッチ
新しい市場の生態系にどう適応するか
「大衆」はどこへ消えたのか？ 大衆が消えた後、企業はどこに狙いを定めればいいのか？
これまでの延長で考えても、答えはでない。
以下のような疑問に答えながら、ニッチを見つけ、育てることの重要さを示す。
これからのマーケティングのトレンドを示す一冊。
なぜＧＡＰは顧客を失い、アバクロの戦略は機能したのか？
ブック・オブ・ザ・マンス・クラブの成功と衰退は、市場のどんな変化を反映しているのか？
なぜ、デモグラフィックデータの分析では顧客を捉えきれなくなったのか？
『風と共に去りぬ』を大ヒットに押し上げたマーケティングは、なぜ通用しなくなったのか？
モレスキン、スタバ、アップルはなぜ顧客に愛されるのか？
ＨＢＯ（アメリカのケーブルテレビ会社）は、なぜ「セックス・アンド・ザ・シティ」などの
人気作品を放送できているのか？
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概要
モレスキン、スタバ、アップルはなぜ熱烈なファンを味方にし、大成功を収めたのか？小さな市場を見つけ、育てるためのヒントを示す。
目次
はじめに 真ん中が失われてギャップが生まれた
第１章 市場から「大衆」が消えた――怪物企業の支配は終わった
第２章 次のターゲットはどこか？――市場を細分化する怪物たち
第３章 主流の下は宝の山？――モグラになる怪物たち
第４章 与えても見向きもされない――タカになった消費者
第５章 タカはどこに舞い降りるのか？――生態系が変わればニッチも変わる
第６章 熱狂的なファンの群れ――類は友を呼ぶ
第７章 隣の群れは何の群れ？――ニッチに潜む問題点
第８章 カルトを育てる
第１章 市場から「大衆」が消えた――怪物企業の支配は終わった
第２章 次のターゲットはどこか？――市場を細分化する怪物たち
第３章 主流の下は宝の山？――モグラになる怪物たち
第４章 与えても見向きもされない――タカになった消費者
第５章 タカはどこに舞い降りるのか？――生態系が変わればニッチも変わる
第６章 熱狂的なファンの群れ――類は友を呼ぶ
第７章 隣の群れは何の群れ？――ニッチに潜む問題点
第８章 カルトを育てる
著者プロフィール
ジェームズ・ハーキン 【著】
じぇーむず・はーきん
消費者や社会の変化を追跡し、未来予測に役立つツールやアイデアを提供している。マーケティングのコンサルティングも行っている。フィナンシャル・タイムズやガーディアンに定期的に寄稿。日本語に翻訳された著書に『サイバービア』がある。
花塚 恵 【訳】
はなつか めぐみ
英国サリー大学卒業。企業内翻訳者を経て現職。主な訳書に『なぜビジョナリーには未来が見えるのか？』『Ｐｌａｎ Ｂ』『ひらめきトレーニング』『最強マフィアの仕事術』『「習慣で買う」のつくり方』など。
じぇーむず・はーきん
消費者や社会の変化を追跡し、未来予測に役立つツールやアイデアを提供している。マーケティングのコンサルティングも行っている。フィナンシャル・タイムズやガーディアンに定期的に寄稿。日本語に翻訳された著書に『サイバービア』がある。
花塚 恵 【訳】
はなつか めぐみ
英国サリー大学卒業。企業内翻訳者を経て現職。主な訳書に『なぜビジョナリーには未来が見えるのか？』『Ｐｌａｎ Ｂ』『ひらめきトレーニング』『最強マフィアの仕事術』『「習慣で買う」のつくり方』など。