MBAエッセンシャルズマーケティング
商品を購入する
概要
マーケティングの考え方から実践的な戦術までを解説する入門書。ＭＢＡレベルの理論を「アイスクリーム」や「きもの」など親しみのある最新事例をもとに紹介する。
目次
序 章 マーケティングの基本概念第１部 マーケティング機会の分析 第１章 マーケティング機会の分析の考え方 第２章 ４つの要素（顧客、競合、自社、マクロ環境）の分析第２部 マーケティング戦略の構築 第３章 マーケティング戦略構築プロセス：パソコン市場を用いて 第４章 セグメンテーション 第５章 ターゲット市場の選定 第６章 ポジショニングの設定第３部 マーケティングミックスの立案 第７章 製品戦略（顧客にとっての価値） 第８章 製品戦略（顧客にとっての費用） 第９章 プロモーション戦略（コミュニケーション）流通戦略（利便性） 第10章 流通戦略（利便性）第４部 マーケティングリサーチとマーケティング財務 第11章 マーケティングリサーチ 第12章 マーケティング財務