なぜ、買い続けてしまうのか！

井上　浩嗣著／松野　隆一著
2004年4月9日 発売
定価 1,980円（税込）
ISBN：9784492555071 / サイズ：サイズ：四六判/ページ数：272
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概要

「いとしのエリーは、なぜヒットしたのか…」４００以上のブランドをもとに消費者の「記憶」と「感情」を理論的に分析し、消費者を購買へと導くための物語づくりを解説する。

目次

第１章
まず、思い出されるしくみをつくれ！
第２章
ワンワード・ブランディングの実践
第３章
次に、感情が湧き起こるしくみをつくれ！
第４章
ブランドに愛着を生む８つの感情
第５章
ブランディングのクライマックス