その1人が30万人を動かす！
概要
インフルエンサー＝「消費者に影響を与える存在」と連携する新たなマーケティング手法について体系的に解説する初の書籍。ニンテンドーＤＳソフトなど豊富な成功例を紹介。
目次
- 序章
- インフルエンサーが動き出した
- 1
- インフルエンサーの時代が到来
- 2
- 「３つのインフルエンサー」と「関心テーマ」
- 第１章
- ３つのインフルエンサーの特性と活用法
- 1
- 彼らをどう選び、どう巻き込むか
- 2
- 「３つのインフルエンサー」のシナジーをどう起こすか
- 第２章
- インフルエンサーを動かすポイントと「関心デーマ」
- 1
- 発想転換が必要な３つのポイント
- 2
- 基本となる発想は「ＰＵＳＨ」ではなく「ＰＵＬＬ」
- 3
- インフルエンサーを動かす秘密兵器は「関心テーマ」
- 第３章
- 実践のための「７つのステップ」と「４つのねらい」
- 1
- 実践をイメージし、戦略性を理解する
- 2
- インフルエンサー・マーケティングの「７つのステップ」
- 3
- インフルエンサー・マーケティングの「４つのねらい」
- 第４章
- インフルエンサー・マーケティングの３つの課題
- 1
- マーケティング活動全体における役割
- 2
- インフルエンサー・マーケティングの効果をどう測るか
- 3
- 倫理の問題―消費者の信頼を裏切らないために
- 終章
- インフルエンサー・マーケティングの未来