なぜ、日本人は考えずにモノを買いたいのか?

モノをほしがらない消費者はいま、何に欲望し、お金を使っているのか。約２０年におよぶ、ＮＲＩ生活者１万人アンケート調査で紐解く

まえがき
第１章 日本人がいま欲しいもの、欲しくないもの
第２章 キーパーソンとなる消費者プロファイル
第３章 「考えずに買いたい」人たちがモノを欲しくなる戦略
あとがき
ＮＲＩ生活者１万人アンケート調査について
本書で取り上げた、ＮＲＩ独自アンケート一覧
日本人の平均データ

松下　東子　　【著】
まつした　もとこ

野村総合研究所インサイトシグナル事業部、上級コンサルタント。1996年東京大学大学院教育学研究科教育心理学専攻修了、同年野村総合研究所入社。以来、一貫して消費者の動向について研究し、企業のマーケティング戦略立案・策定支援、ブランド戦略策定、需要予測、価値観・消費意識に関するコンサルテーションを行う。初回より「生活者１万人アンケート調査」（1997年～）の調査設計・分析に携わる。現在インサイトシグナル事業部（https://www.is.nri.co.jp/）にて、独自データとシステムによるマーケティング・広告活動の見える化に取り組んでいる。
これまで執筆した書籍（共著）に『なぜ、日本人はモノを買わないのか？』（2013年、東洋経済新報社）がある。


日戸　浩之　　【著】
にっと　ひろゆき

野村総合研究所消費サービス・ヘルスケアコンサルティング部、上席コンサルタント。1985年東京大学文学部社会学科卒業、同年野村総合研究所入社。1996年東京大学大学院経済学研究科修士課程修了。専門は、マーケティング戦略立案、生活者の意識・行動分析、サービス業（教育、人材関連など）の事業戦略など。
現在、北陸先端科学技術大学院大学客員教授を兼務。
これまで執筆した書籍（共著）に『変わりゆく日本人』（1998年、野村総合研究所）、『続・変わりゆく日本人』（2001年、野村総合研究所）、『第三の消費スタイル』（2005年、野村総合研究所）、『大衆化するIT消費』（2007年、東洋経済新報社）、『なぜ、日本人はモノを買わないのか？』（2013年、東洋経済新報社）などがある。

林　裕之　　【著】
はやし　ひろゆき

野村総合研究所消費サービス・ヘルスケアコンサルティング部、主任コンサルタント。2009年東京大学大学院新領域創成科学研究科先端エネルギー工学専攻修了後、グローバルコンサルティングファームを経て、2015年野村総合研究所入社。専門領域は、生活者の意識・価値観・行動分析、予測モデル構築、ID-POS分析による顧客の購買行動特性把握など、データに基づくマーケティング活動支援や戦略立案。