• 東洋経済STORE
  • 「専門家」以外の人のためのリサーチ&データ活用の教科書

「専門家」以外の人のためのリサーチ&データ活用の教科書

問題解決マーケティングの秘訣は、これだ!

米田 恵美子著
定価 2,090円(税込)
ISBN:9784492581186 / サイズ:A5/並/266

あなたの会社はリサーチ費用を無駄にしていませんか?
リサーチ提案書から、問題解決、外注時の注意点、
データで「ノー」と結果が出たときの対応まで解説。

「リサーチとデータ活用、この2つの必須スキルを1冊で学べたら…」と考える方は多い。
本書を読めば、リサーチ&データ活用を「まとめて」「ざっくり」「一気に」理解できる。
リサーチして、そこで得たデータを分析して、グラフを書いただけで終わらない!
企業の、ビジネスの課題を解決するための1冊。

マーケティング力と問題解決力を高める2大分野を最速マスター!

著者・米田恵美子氏は20年以上、P&Gに勤務し、リサーチやデータ分析を、商品開発や新たなマーケティングプラン、ブランド戦略、経営戦略に活用していく役割をもつ部署、CMK(消費者市場戦略本部)に在籍していた。そこで、「柔軟剤の定義を変えてしまった」防臭柔軟剤レノア、「それまでの世の中に存在しなかった」消臭芳香スプレーのファブリーズなどの開発、市場導入、ブランド育成に、リサーチ&データ活用で貢献した経験をもつ。レノア、ファブリーズが導入されると、消臭芳香剤市場や柔軟剤市場が活性化され、それぞれの市場規模が2倍に成長。イノベーションは優れたアイデアやひらめきだけで起きるのではない。リサーチ、データ分析、データ活用も不可欠。
本書を通じて、専門家はもちろん、専門家以外の方々にも、「イノベーション」のためのリサーチ&データ活用の本質を知ってほしい。

試し読み

商品を購入する

概要

ファブリーズやレノアの裏の仕掛け人が教える、P&G流リサーチの極意。データに振り回されないデータ活用のコツを解説。

著者プロフィール

米田 恵美子  【著】
よねだ えみこ

株式会社インサイト・ピークス代表取締役社長、ビジネス・マーケティング・リサーチ・キャリアコンサルタント。NLP国際認定コーチ。アサヒビールマーケティング・インサイトコンサルタント。マクロミル顧問。P&GジャパンのCMK(Consumer Market Knowledge/消費者市場戦略本部)のヘッドとして執行役員を務めた後、ゲームメーカーや外食産業での広報宣伝本部長やCMO職を経て、2018年に独立。P&Gではファブリーズやレノアの市場導入を担当し、カテゴリー市場規模を約2倍に拡大したほか、トイレタリー、高級化粧品、男性髭剃り、食品・飲料、薬品、新規ビジネスモデル開発など、幅広いカテゴリーの戦略立案を担ってきた。