週刊東洋経済

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COVER STORY
驚くほど使える最新学説
経済学ってこんなにおもしろい

38　【プロローグ】人間探究の新潮流が「経済学の壁」破る！

39　監修・執筆者一覧
気鋭の経営学者たちが答える
竹森俊平／慶應義塾大学経済学部教授
大竹文雄／大阪大学社会経済研究所教授
野口悠紀雄／早稲田大学大学院ファイナンス研究科教授

40　Q1～Q5　消費
なぜあの人はいつも「焼き魚定食」なのか？
なぜ女性はルイ・ヴィトンを選んでしまうのか
なぜ当たりもしない宝くじを買うのか
銀座のコーヒーはなぜ1000円か
なぜ寿司屋には特上、上、並があるのか
ハイブリッド車は思ったより売れない？

46　Q6～Q11　政策
再チャレンジ社会の落とし穴
上限金利規制は善か悪か
最低賃金法はビンボー人を救うか
ホワイトカラーエグゼンプションは残業代ゼロ法か
なぜ無駄な公共事業を止められないのか
規制緩和はなぜ抵抗されるのか

52　Q12～Q14　経営
著作権の延長はなぜ間違いか
PS3はなぜWiiに先行されたか
タクシー会社はなぜ儲からない？

56　Q15～Q17　教育
私学ブームはなぜ起こった？
経済学者はなぜ教育バウチャーが好きか
キャリアウーマンの夫はどんな人？

60　Q18～Q20　金融・マーケット
金融危機はなぜ起こるのか
ファンダメンタルズで株価は決まらない
金融のプロはなぜ失敗を繰り返すのか

64　Q21～Q22　食
魚が食べられなくなるのは誰のせいか
偽装事件はなぜ多発するのか

66　Q23～Q25　人間行動
男はなぜセクハラするのか
日本人はアメリカ人より人を信頼しない
「利他主義」は得をする

70　【エピローグ】
経済学は「主観的科学」という原点に帰れ

第2特集

84　『会社四季報』座談会
3カ月前と様相が一変、陰り差す企業業績
資源高、円高、サブプライムで陰りが差した企業業績。
３カ月前と様相が一変したこの状況を、新春号発売直前に担当記者が徹底討論。

90　業績上方修正ランキング150社

コラム

9　経済を見る眼
証券化技術に罪をかぶせるな／池尾和人

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ニュース最前線

（1）減益が続出！ ゼネコンを待ち受ける末路

（2）「ほっかほっか亭」でチェーン揺るがす騒動

（3）周波数の獲得に動いたグーグルの大胆不敵

（4）ファーストクラス導入、ＪＡＬとＡＮＡが火花

（5）ヤフーとイーベイが因縁のタッグ

（6）戦略製品投入で巻き返し図るデル

（7）資生堂がユニ・チャームに生産委託

（8）「ミタルとの合弁工場拡張は検討中」三村明夫／新日本製鉄社長

20　このひとに5つの質問
原田泳幸／日本マクドナルドホールディングス会長兼社長兼ＣＥＯ
「ＦＣはどこも収益上向き、悪くなったなら自己責任」

22　『会社四季報』【最新情報】
ユー・エム・シー・ジャパン、ヤマノHD、サンリオ、ミレアHD

24　市場観測
資本効率の向上望み薄で、海外勢の日本株比率低下

25　今週のキーワード

26　マクロウォッチ【日本経済】
供給サイドからも浮き彫り、輸出頼みの景気動向

今週の気になる数字
自社での継続雇用を望む定年前正社員の割合、07年2月

27　株式動向
買い材料乏しい日本株、1万6000円乗せは米国次第

28　「ミスターWHO」の少数異見
日本経済最大のリスク、「行政の誤謬」恐慌

Hot＆Cool
写真フィルムの技術を応用、サプリに挑戦の富士フイルム

30　読者の手紙、編集部から

スペシャルリポート

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【01】マクドナルド、揺らぐ「原田改革」
ＦＣ店で偽装が発覚したマクドナルド。事態収拾を急ぐ一方で、
ＦＣ側からは原田改革への不満が上がっている。

カンパニー＆ビジネス、TOP INTERVIEW等

72　カンパニー＆ビジネス
驚異的“マイバッグ率”誇る平和堂、イズミヤの勝因
レジ袋削減が大幅に進んだ２つのスーパーの秘訣を探った。

78　TOP INTERVIEW
佐藤国彦／日本ビクター社長
「デジタル時代はいい商品が売れるとは限りません」

連載等

100　ゴルフざんまい　小林浩美

112　シリーズ ニッポンのカイシャ
そして彼女は「赤星」に恋をした。／松下電器産業〈ファンコム株式会社〉
カイシャは利益と株主のためだけの存在なのか？

116　中国動態 China Watch
70年ぶりの中国軍艦来日は、日中信頼醸成の第一歩

118　グローバル・アイ
独自の軍隊を持たない国連が発揮すべき力

120　小説　ベイジン　二〇〇八年　真山 仁

126　集中連載　だから若者は幸せになれない　城 繁幸
“人事制度”こそが少子化社会の真犯人

128　知の技法 出世の作法　佐藤 優
派閥を意識すると社内人脈は広がる

130　説話ファイナンス理論
社会科学の女王か金儲けの手段か　野口悠紀雄

134　The Compass
地域格差は人間力格差である／山田昌弘

136　FOCUS政治
「天皇」の専横許す病理、空洞化する文民統制／星 浩

138　アウトルック
偏り目立つ調査官、選考基準は闇の中

140　ブックレビュー
注目の1冊、今週のお薦め、短評など

146　データウォッチ
マーケット＆マクロ主要指標　最新データ一覧

148　マネーセンター点描
高層ビル群に埋没するシティの美観

150　長老の智慧　李 登輝
現実と仮想との混乱を憂う、最も重要なのは信仰心

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5　ビジネスアスペクト
ベルシステム24／潜在顧客を得意顧客に育てるために。

92　広告特集
スポーツの力で健康を手に入れる

101　広告特集
2007年冬・資産運用