【特集】アニメ 熱狂のカラクリ
過去10年で市場規模は2倍以上に拡大――。日本にはそんな急成長産業があります。アニメです。映画では興行収入100億円超えの作品が続々登場するなど、今や国民的カルチャーになりました。動画配信サービスの普及で海外ファンも急増、大企業はアニメへの投資にアクセルを踏んでいます。一方で、アニメ制作現場が利益を得にくい構造や、横行するセクハラなどの根深い問題は依然として残ります。｢アニメ『聖地』ランキング｣、投資家必見の｢アニメ四季報｣も掲載。沸騰するアニメビジネスの最前線を徹底取材しました。
過去10年で市場規模は2倍以上に拡大――。日本にはそんな急成長産業があります。アニメです。映画では興行収入100億円超えの作品が続々登場するなど、今や国民的カルチャーになりました。動画配信サービスの普及で海外ファンも急増、大企業はアニメへの投資にアクセルを踏んでいます。一方で、アニメ制作現場が利益を得にくい構造や、横行するセクハラなどの根深い問題は依然として残ります。｢アニメ『聖地』ランキング｣、投資家必見の｢アニメ四季報｣も掲載。沸騰するアニメビジネスの最前線を徹底取材しました。
担当記者より
特集「アニメ 熱狂のカラクリ」を担当した森田です。最近、『すずめの戸締まり』と『THE FIRST SLAM DUNK』が中国で立て続けに大ヒットしたというニュースが、ネットやテレビを沸き立たせました。これは一過性の現象ではありません。動画配信の普及で、日本アニメが世界に同時拡散するようになり、その市場規模は2021年に2兆7422億円。10年で2倍以上に成長しました。今の日本では数少ない成長産業です。
業界関係者を徹底的に取材する中、繰り返し問うたのが「アニメ業界のキープレーヤーは誰か」。そして、大方の返答は「集英社」と「ソニーグループ」に集中しました。
集英社は『週刊少年ジャンプ』を擁し、『鬼滅の刃』や『呪術廻戦』、『SPY×FAMILY』など、ヒット作を上げればキリがない「漫画王」。アニメプロデューサーたちは、飲み会やゴルフに同社の編集者を誘い出し、必死にアニメ化の権利獲得を図ります。
エレキからエンタメへと大転換したソニーグループは、アニメ『鬼滅の刃』シリーズを仕掛けたプロデューサー集団・アニプレックスと、日本アニメの配信で世界最大級のクランチロールを傘下に抱えています。有力なアニメスタジオも持ち、アニメの企画・制作から配信まで、バリューチェーンを超一流企業でカバーしています。
そして今、業界内で密かに注目されているのが、両社の関係性です。集英社とソニーは、アニプレックスを介した“蜜月”関係で知られており、近年も異例の合弁企業が組まれています。ただ、強くなりすぎたソニーグループを警戒し、集英社が人気原作を他社に振り分けるのではないかと、アニメプロデューサーたちが手ぐすねを引いているのです。
今回の特集では、こうした大企業を取り巻く様相から、アニメーターや声優の労働・ハラスメント問題まで完全網羅しました。アニメと関係性の薄いビジネスパーソンにも、思わず読み込んでいただけるように、面白く、そして生々しく作り込めたと自負しています。特別付録には「アニメ四季報」も。どうぞご笑覧ください。
担当記者：森田 宗一郎（もりた そういちろう）
2018年4月、東洋経済新報社入社。文房具やキャラクター、パチンコ、出版、ラジオ業界などを取材。過去には工作機械・ロボットやドローン、エアライン、ホテル・旅行・テーマパーク、カジノ業界などを担当。
目次
特集
アニメ 熱狂のカラクリ
part1 熱狂！アニメマネーの全貌
10年で市場規模は2倍以上に アニメマネー、世界で乱舞
［インタビュー エンタメ社会学者のアニメ産業展望］
海外市場5兆円へ、課題は「ビジネス人材」不足 Re entertainment 代表 中山淳雄
製作委員会は「カネ余り」 プロダクションは「豊作貧乏」
出版社がボロ儲け 狂乱のIPバブル
［コラム］「パチンコ」アニメ版権の明暗
［インタビュー］バンダイナムコホールディングス 社長 川口 勝
アニメーター賃金に異変 氷河期から「二極化」へ
［トップインタビュー］アニメ制作スタジオの風雲児 2社が挑む「業界の悪習」打破
トムス・エンタテインメント 社長 竹崎 忠／MAPPA 社長 大塚 学
セクハラは依然「日常」 声優たちの過酷な境遇 ジャーナリスト 辻 麻梨子
part2 アニメで攻める日本企業
［ソニー×アニメ］ソニーが築いた「アニメ帝国」の凄み
［動画配信×アニメ］「黒船」はなぜ失速したか ネットフリックスの反省
［音楽×アニメ］超一流アーティストがアニソン「全集中」の必然
［テレビ局×アニメ］脱広告依存で加速 テレビ局のアニメ戦争
［映画会社×アニメ］東宝が「本気モード」 横綱・東映を猛追
［玩具×アニメ］グッズの海外進出 困難を極める事情
［中国×アニメ］市場も技術も急成長 中国アニメの脅威
part3 アニメを知ろう！生かそう！
ビジネスパーソンが押さえるべき 最新教養アニメ20
［コラム］劇場版『コナン』ヒット連発の裏側
［トップランナーの推しアニメ1］『プラネテス』ほか サイバーエージェント 執行役員副社長 日高裕介
［トップランナーの推しアニメ2］『Dr.STONE』ほか 東京大学大学院経済学研究科 教授 小島武仁
［トップランナーの推しアニメ3］『未来少年コナン』ほか BNPパリバ証券 経済調査本部長 河野龍太郎
［独自集計］途切れない誘客に称賛 「アニメ聖地」ランキング
“聖地”がうらやむ日本の「アニメ聖地」ベスト20
［コラム］「元祖聖地」は放送15年後も活況
AIはアニメ制作をどのように変えるか
［特別付録］こんなにある！ 珠玉のアニメ関連銘柄 「アニメ四季報」
スペシャルインタビュー
サントリー社長 鳥井信宏
サントリー創業家が抱く「酒類日本一」の野望
ライバルは「スーパードライ」や「一番搾り」 激戦区に投入する新商品の成否
ニュース最前線
シャープ6期ぶり赤字転落 子会社の不可解な巨額減損
ユニゾの倒産劇に「新展開」 迫る旧経営陣への責任追及
「コロナ過大請求」で荒稼ぎ 近畿日本ツーリストの代償
連載
｜経済を見る眼｜年収の壁と「厚生年金ハーフ」の重要性｜藤森克彦
｜ニュースの核心｜北朝鮮の「アフターコロナ」時代はいつ来るのか｜福田恵介
｜発見！ 成長企業｜サンクゼール
｜会社四季報 注目決算｜今週の4社
｜トップに直撃｜積水ハウス 社長 仲井嘉浩
｜フォーカス政治｜共産党委員長に問う拙著批判の根拠｜中北浩爾
｜中国動態｜超高齢化に備えツムラが老舗買収｜田中信彦
｜財新 Opinion & News｜農村での過剰権力行使に批判、規則順守徹底を
｜グローバル・アイ｜立憲君主制に万歳、その知られざる効用｜トム・ギンズバーグ
｜Inside USA｜ポストコロナの米国、もろ手を挙げて喜べるか｜瀧口範子
｜FROM The New York Times｜K-POPアイドルへの憧れで 米国を席巻する男性パーマ
｜マネー潮流｜国内債シフトからみるYCC抜本修正｜森田長太郎
｜少数異見｜邱永漢が教える台湾人の悲劇
｜ヤバい会社烈伝｜EIEとバブル紳士たち みんな泡 まみれたいやろが ｜金田信一郎
｜知の技法 出世の作法｜佐藤流・情報の収集と分析の手法⑪｜佐藤 優
｜経済学者が読み解く 現代社会のリアル｜金融政策・金融教育による バブル抑制の可能性｜木成勇介
｜話題の本｜『失くした「言葉」を取り戻すまで 脳梗塞で左脳の1/4が壊れた私』著者 清水ちなみ氏に聞く ほか
｜社会に斬り込む骨太シネマ［新連載］｜ 『渇水』
｜シンクタンク 厳選リポート｜
｜PICK UP 東洋経済ONLINE｜
｜ゴルフざんまい｜ゴルフとの出合いから50年｜本庶 佑
｜編集部から｜
｜次号予告｜
アニメ 熱狂のカラクリ
part1 熱狂！アニメマネーの全貌
10年で市場規模は2倍以上に アニメマネー、世界で乱舞
［インタビュー エンタメ社会学者のアニメ産業展望］
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製作委員会は「カネ余り」 プロダクションは「豊作貧乏」
出版社がボロ儲け 狂乱のIPバブル
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part2 アニメで攻める日本企業
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［動画配信×アニメ］「黒船」はなぜ失速したか ネットフリックスの反省
［音楽×アニメ］超一流アーティストがアニソン「全集中」の必然
［テレビ局×アニメ］脱広告依存で加速 テレビ局のアニメ戦争
［映画会社×アニメ］東宝が「本気モード」 横綱・東映を猛追
［玩具×アニメ］グッズの海外進出 困難を極める事情
［中国×アニメ］市場も技術も急成長 中国アニメの脅威
part3 アニメを知ろう！生かそう！
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［トップランナーの推しアニメ1］『プラネテス』ほか サイバーエージェント 執行役員副社長 日高裕介
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スペシャルインタビュー
サントリー社長 鳥井信宏
サントリー創業家が抱く「酒類日本一」の野望
ライバルは「スーパードライ」や「一番搾り」 激戦区に投入する新商品の成否
ニュース最前線
シャープ6期ぶり赤字転落 子会社の不可解な巨額減損
ユニゾの倒産劇に「新展開」 迫る旧経営陣への責任追及
「コロナ過大請求」で荒稼ぎ 近畿日本ツーリストの代償
連載
｜経済を見る眼｜年収の壁と「厚生年金ハーフ」の重要性｜藤森克彦
｜ニュースの核心｜北朝鮮の「アフターコロナ」時代はいつ来るのか｜福田恵介
｜発見！ 成長企業｜サンクゼール
｜会社四季報 注目決算｜今週の4社
｜トップに直撃｜積水ハウス 社長 仲井嘉浩
｜フォーカス政治｜共産党委員長に問う拙著批判の根拠｜中北浩爾
｜中国動態｜超高齢化に備えツムラが老舗買収｜田中信彦
｜財新 Opinion & News｜農村での過剰権力行使に批判、規則順守徹底を
｜グローバル・アイ｜立憲君主制に万歳、その知られざる効用｜トム・ギンズバーグ
｜Inside USA｜ポストコロナの米国、もろ手を挙げて喜べるか｜瀧口範子
｜FROM The New York Times｜K-POPアイドルへの憧れで 米国を席巻する男性パーマ
｜マネー潮流｜国内債シフトからみるYCC抜本修正｜森田長太郎
｜少数異見｜邱永漢が教える台湾人の悲劇
｜ヤバい会社烈伝｜EIEとバブル紳士たち みんな泡 まみれたいやろが ｜金田信一郎
｜知の技法 出世の作法｜佐藤流・情報の収集と分析の手法⑪｜佐藤 優
｜経済学者が読み解く 現代社会のリアル｜金融政策・金融教育による バブル抑制の可能性｜木成勇介
｜話題の本｜『失くした「言葉」を取り戻すまで 脳梗塞で左脳の1/4が壊れた私』著者 清水ちなみ氏に聞く ほか
｜社会に斬り込む骨太シネマ［新連載］｜ 『渇水』
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